山东滨州惠民县的徐先生经营一家二十多平方米的理发店已有近7年。今年4月中旬，他突然收到法院发来的文书，一家名为“寐谷资本有限公司”的英国公司认为他的店铺用名“东尼理发”涉嫌对该公司经授权使用的“东尼沙龙”商标构成侵权，并索赔5万元。
徐先生对此感到困惑，他认为“东尼”这个名字非常普遍，且他的店铺辐射范围很小，不会对该公司造成影响。后来他发现，全国各地多家县城理发店因店名中有“东尼”或“标榜”而遭到寐谷公司的起诉并索赔，不少案件尚未开庭。
徐先生多年来一直从事理发生意。2019年他在惠民县开了这家理发店，每月收入八九千元，去掉成本能赚五六千元。当时注册营业执照时，他随便取了几个名字，最后选择了“东尼理发”。
今年4月中旬，徐先生收到了北京市海淀区法院的一条短信，请他查收案件文书。起初他担心是诈骗没有点击链接，直到几天后纸质起诉书寄到店里。起诉书中称，“东尼沙龙”商标于2005年向商标局发起注册申请，收云(上海)贸易有限公司整体受让系列商标权利，并授权寐谷公司在中国国内使用。徐先生未经许可擅自使用该商标，涉嫌侵权。寐谷公司要求徐先生停止使用相同或近似文字或标识，并赔偿5万元、承担全部诉讼费用。
徐先生表示，他不知道“东尼”已被注册成商标，而且他的小县城店铺影响力有限，不可能对英国公司产生影响。他还了解到，很多县城理发店有相同遭遇，部分已被判赔偿几百元至上千元。对方律师曾联系徐先生提出调解，赔偿3万元，但徐先生没有同意，怀疑对方是职业打假人。
据媒体报道，重庆、浙江绍兴、湖南永州等地多个县城理发店也因类似原因被寐谷公司起诉。店主们认为自己没有侵权，店名是根据营业执照名称取的，且在小县城消费者对品牌的认知有限，不存在搭便车、故意傍品牌的情况。该公司代理律师回应称，不存在“恶意碰瓷”，他们是有证据的。
公开裁判文书显示，已有理发店因此被判赔偿几百元至数千元不等。例如，2025年7月，重庆梁平区一家理发店使用“东尼”名称被诉侵害商标权并遭索赔5万元。法院最终判决该理发店赔偿700元。2024年，山东临清及临沂各有一家理发店因涉嫌对寐谷公司经授权使用的另一商标“标榜”构成侵权遭起诉，并被判赔偿4千元。
徐先生收到的部分法院文书显示，寐谷公司的注册证书在2021年11月11日颁发，唯一董事为中国人迟某某。寐谷公司是经收云(上海)公司授权许可而有权在中国国内使用“东尼沙龙”商标。中国商标网显示，该商标申请日期为2005年10月，专用权期限为2019年8月至2029年8月。
收云(上海)公司成立于2024年1月，注册资本1万元，参保人数0，曾在2025年7月因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被上海奉贤区市监局列入经营异常。该公司频繁申请注册商标，目前存在商标信息170余条，涉及不同类别，其中不少已经注册成功，如“欣欣”、“光辉”、“金港”、“花样年华”等。
授权寐谷公司使用“标榜”系列商标的乳山园丁供应链有限公司也存在相似情况，该公司存在商标信息249条，涉及不同类别，注册成功的商标如“毛毛虫”、“新星”等，均属常见名称。该公司在2026年1月也因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被乳山市市监局列入经营异常。
徐先生表示，他认为自己的行为不构成侵权，不同意调解，将等待正式开庭。
律师刘凯表示，本案争议的关键在于“东尼”这一名称是否已经具有较强的行业通用性。“Tony老师”“东尼造型”等称呼在美发行业已被大量、长期使用，具有一定泛化特征。如果相关名称已经形成行业惯用表达，那么其商标显著性和排他性就可能被削弱。徐先生是否最终构成侵权，还需要结合其具体使用方式综合判断。
刘凯律师还指出，营业执照登记和商标授权本身属于两套不同体系。市场监管部门核准字号时，主要审查是否重名、是否违反禁用规定，并不会对全国所有注册商标进行实质侵权审查。因此，“能够注册营业执照”并不等于当然拥有合法商标使用权。现实中，很多商户容易在这一点上产生误区。
对于“烂大街”的名字也可能侵权的问题，刘凯律师解释称，商标保护的核心逻辑并不是“名字是否常见”，而是该名称是否已经被注册、是否核定在相同服务类别，以及是否足以造成消费者混淆。很多经营者最大的误区在于：“大家都在用” ≠ “一定可以合法使用”。尤其美容、美发、餐饮等行业，由于历史上大量使用类似名称，往往成为商标侵权高发领域。
刘凯律师建议，普通商户在开店前，最好提前进行商标检索，尤其关注第35类、第43类、第44类等相关类别；同时不要简单认为“工商核名通过”就一定没有风险，更不要轻易模仿连锁品牌的门头、配色、宣传语和整体视觉风格。很多时候，真正引发侵权风险的，不只是名字本身线上靠谱正规配资，而是整体商业标识带来的混淆可能性。
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