短短一个多月，球星哈兰德在中国迅速走红。7月20日，他在抖音的粉丝数已突破730万线上实盘配资，在微博上的粉丝数超过230万，远超挪威全国人口数。“哈宝”“挪威的森林”等热梗刷屏，网友自发制作表情包、拼豆、糖画，乐此不疲。
这位远在欧洲的球星从未到访过中国，但其人气却持续攀升。幕后操盘手是一家低调的体育营销公司——咏夏体育。咏夏体育创始人杨凝表示，运营不能生造出一名球星，真正作用是帮助更多人认识到一个真实、立体的哈兰德。他的努力而不内耗、真诚而不造作、强大而不傲慢的气质契合当下中国年轻人的时代精神。
哈兰德之所以能在中国快速破圈，杨凝认为关键在于其实实在在的成绩。竞技实力始终是球星商业价值的基础。自2022年加盟曼城以来，哈兰德成为球队核心人物，赢得了英超、足总杯和欧冠“三冠王”。在世界杯上，他出战5场，射门18次，打进7球，射门转化率高达38.9%，表现出色。此外，哈兰德的真实感和随性也契合年轻人追求的松弛感。他活跃在社交媒体上，愿意怼个大脸拍视频，在Snapchat上回复网友各种梗图，相比梅西、C罗等前辈巨星，他特别接地气，毫无距离感。
具体到中国市场，咏夏体育团队顺势而为，采纳契合本土用户的表达方式。“哈宝”昵称并非刻意设计，而是源于网友互动中的自发创造。运营团队观察到后，因势利导，强化哈兰德在中国的亲切感。团队也会快速收集网友的创作和反馈，传递给哈兰德本人，让他了解中国网友的热情。团队还让哈兰德女友参与互动，这对年轻情侣的真实状态符合中国社交媒体审美，因此为其女友专门开设账号，无论是穿旗袍亮相还是介绍中国文化，都获得良好反馈。
天时地利加上团队努力，哈兰德迅速蹿红，成为中国社交媒体的“红人”。咏夏体育长期服务运动员与品牌客户，覆盖体育明星商业合作、品牌营销策划、社交媒体运营等业务。尽管目前仍保持10人左右的规模，但小团队的最大优势是敏捷。咏夏一手促成哈兰德与王老吉、豆包的合作，体现了其资源整合能力。
据杨凝观察，中国品牌对于体育明星的需求正在变化。过去，品牌方签约国际运动员更关注短期曝光；现在则更愿意联名体育IP，共建长期资产。王老吉与哈兰德的合作就是这一趋势的体现。推出定制罐、魔性广告片《哈兰德之歌》，都已超越一般代言范畴，指向价值共创。咏夏体育的目标不是追求爆款项目，而是长期为运动员和品牌创造价值。
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